¿Invertir casi todo tu tiempo y dinero en quienes no muestran interés en tu negocio o carrito de compras no te ha funcionado? Es normal, por lo que muchas marcas han cambiado su enfoque, dando prioridad a quienes si se muestran interesados. Esto mediante un tipo de marketing que no tiene las típicas restricciones del marketing convencional al segmentar y decidir a qué usuarios mostrar anuncios publicitarios: remarketing dinámico.
¿Qué es el remarketing dinámico?
Se trata de una variante del remarketing, que destaca por su capacidad de optimizar carritos de compras. se trata de una estrategia de marketing digital que recurre a la segmentación y personalización para mostrar a los usuarios anuncios específicos, específicamente, a quienes visitaron anteriormente tu sitio web. Esta estrategia utiliza información detallada sobre el comportamiento y preferencias del usuario para mostrar anuncios altamente relevantes.
Basado en técnicas de publicidad en tiempo real y la automatización personalizada, el remarketing dinámico combina información de comportamiento de los usuarios con datos del inventario del sitio web. Esto permite que los anuncios sean generados de manera dinámica y se adapten a las preferencias particulares de cada usuario. Como resultado, incrementa la relevancia de los anuncios, así como las probabilidades de conversión, al presentar contenido que el usuario ya ha mostrado interés.
Google Ads ofrece a los expertos una función específica para implementar el remarketing dinámico, permitiendo mostrar anuncios relevantes y personalizados a personas que han visitado o interactuado con tu sitio web, aplicación móvil o carrito de compras.
¿Que se considera para implementar campañas de remarketing dinámico?
Como mencionamos, las agencias de marketing digital utilizan Google Ads para su implementación:
Etiqueta de remarketing
Primero, se integra el código de remarketing en cada una de las páginas del sitio web. Tal código es esencial para obtener información acerca de los visitantes y su comportamiento en el sitio.
Fuente de datos en Google Merchant Center
Es importante crear una fuente de datos en Google Merchant Center, que se usará para la generación de anuncios dinámicos. Esta fuente debe incluir detalles acerca de los productos y servicios de la marca.
Configuración de campaña
A través de la interfaz de Google Ads se crea una nueva campaña y se elige la opción de «Remarketing». Posteriormente, se elige la opción de remarketing dinámico y se vincula la fuente de datos generada anteriormente en Google Merchant Center.
Anuncios Dinámicos
En la configuración de la campaña se pueden personalizar los anuncios dinámicos, ya sea ajustar el formato, diseño y elementos visuales, como descripción, título e imagen del producto
Segmentación
Es posible dirigir los anuncios dinámicos a usuarios específicos con base en su comportamiento en el sitio web, por ejemplo, las páginas que han visitado o las acciones que han realizado. Asimismo, pueden establecerse ofertas personalizadas para quienes se han mostrado más interesados por los productos.
Optimización y monitoreo
Es importante usar Google Ads para efectuar un monitoreo constante de los resultados de las campañas de remarketing dinámico, lo que implica ajustar las ofertas y estrategias según los datos recopilados y las conversiones conseguidas. Cabe añadir la importancia de reconocer las razones por las que campañas de Google Ads llegan a fallar, como estructura mal planteada y pujas, por lo que es preferible dejar esta labor en manos expertas.
Atributos feed esenciales
Aquí es importante mencionar los atributos feed. Se trata de datos esenciales que usa una agencia SEO para personalizar y crear anuncios dinámicos, asimismo, para mostrar información relevante acerca de las ofertas que los usuarios han visto o en las que han mostrado interés.
Hay varios tipos:
- ID del producto. Consiste en el identificador único que se asigna a los productos en el catálogo online, permitiendo vincularen en el feed de datos un artículo específico con su información correspondiente.
- Título. Es el nombre del producto que aparecerá en el anuncio. Es crucial que sea llamativo y descriptivo para que los usuarios se muestren interesados en él.
- Descripción del producto. Brinda una descripción corta que incluye detalles importantes acerca de sus características, ventajas u otros datos relevantes para el usuario.
- Muestra el costo de los productos o servicios en el anuncio, ayudando a generar interés y fomentar la compra.
- Señala si el bien ofertado está disponible en stock.
- Se refiere a la representación visual del producto que será mostrado en el anuncio. Es crucial que sea de alta calidad y atractiva, asimismo, que represente el producto de manera fiel.
- Categoría. Especifica la categoría a la que pertenecen lo productos, ayudando a estructurar y agruparlos en el feed de datos para mejorar la personalización y segmentación de los anuncios.
- Muestra la marca de los productos y puede usarse para destacar aquellos de marcas específicas o de alta demanda o para segmentar audiencia con base en este atributo.
Además de los atributos esenciales, hay otros en otros opcionales que pueden ser de mucha ayuda, como:
- Productos relacionados. Permite señalar a Google qué productos son similares entre sí, de modo que, si un usuario visita un producto en la tienda virtual, Google mostrará un anuncio de remarketing dinámico con productos similares.
- Exclusiones de emplazamiento. Posibilita la exclusión e ciertos sitios web o categorías de sitios donde no se desea que sean mostrados los anuncios. Con ello se obtiene más control sobre dónde aparecen los anuncios, así como evitar que se muestren en sitios irrelevantes o inadecuados para el público objetivo.
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