El SEO Colombia es indispensable para cualquier empresa del país que busque mejorar o incursionar en el marketing digital. Si bien requiere mucho tiempo y esfuerzo, su aplicación correcta y conforme a los lineamientos de los buscadores como Google garantiza fuentes de visitas de calidad, sin realizar las altas y constantes inversiones implicadas con otras metodologías, como Google Ads. A esto se le llama posicionamiento orgánico, un proceso que es importante comprender para implementarlo en sus estrategias de marketing digital.

El posicionamiento orgánico y el SEO

Cuando hablamos de SEO Colombia (Search Engine Optimization) nos referimos a una serie de estrategias enfocadas en la optimización de los sitios web de los negocios para que tengan un excelente posicionamiento en motores de búsqueda (ya sea Google, Yahoo! y otros), es decir, que aparezca en las primeras páginas y lugares de las búsquedas. Su aplicación permite que las empresas sean encontradas de manera orgánica y no mediante pagos a los buscadores. A esto último se le conoce como posicionamiento orgánico y funciona mediante la búsqueda de palabras clave.

Es importante mencionar que no es posible pagar a los buscadores para aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Si lo que buscan es pagar, únicamente podrán aparecer en el buscador cuando se busquen palabras claves específicas, aunque esto no es SEO, sino SEM. Para aplicar el SEO y lograr un posicionamiento orgánico es indispensable invertir en ayuda profesional, hosting, herramientas, entre otros recursos, pero, una vez realizado de forma correcta, permanecerán en los primeros sitios por una menor inversión.

Ahora bien, la búsqueda de palabras claves se relaciona con cientos de miles de respuestas. Es indispensable ordenarlas y darles prioridad a algunos sitios, lo que requiere una serie de pasos aplicadas por los buscadores. En el caso de Google que es el más utilizado, se trata de los siguientes:

motor de búsqueda

Primer paso

Google trabaja con bots que rastrea los sitios y, con base en un algoritmo, las lee para conocer su contenido.

Segundo paso

Al detectarse los sitios, las arañas o bots las colocan en un índice según la relevancia de su contenido para distintas keywords.

Tercer paso

Aquí los usuarios colocan una palabra clave específica en el buscador para que Google muestre, con base en ciertos algoritmos, qué sitios son los más relevantes de su índice.

SEO White Hat y Black Hat

Es importante aclarar que el posicionamiento orgánico tiene algunas imprecisiones en la predicción de los resultados, no obstante, no quiere decir son inútiles los esfuerzos por lograrlo. En el caso de Google, la empresa busca una competencia limpia, por lo que ofrece guías conocidas por los expertos en SEO Colombia, donde se incluyen buenas prácticas para optimizar el posicionamiento natural de las marcas. Igualmente, prohíbe ciertas prácticas y, aquellas que las aplican, reciben una penalización por parte del buscador. Aquí entran los siguientes conceptos:

SEO White HAT

Se trata de un posicionamiento ético por parte de las empresas basado en las regulaciones establecidas por los motores de búsqueda. Se enfocan en la creación de contenidos originales y de calidad y en la optimización de sitios. Su aplicación premia a las empresas y les permite ascender en las páginas de búsqueda, aunque es un asunto complejo, por lo que es preferible dejarlo en manos expertas.

SEO Black Hat

Se trata de prácticas no éticas ni competitivas enfocadas en mejorar rápido el posicionamiento, aunque el buscador tarde o temprano aplicará las sanciones debidas, lo que dañaría la reputación de las marcas. Algunas de esas prácticas son el keywowrd stuffing, spam, cloaking, spinning, entre otras.

SEO on page y off page

La decisión del buscador acerca de los sitios a mostrar está basada por una parte en la calidad y relevancia de los sitios web y, por la otra, en su reputación. Es aquí donde entran el SEO on page y el SEO off page:

SEO on page

Comprende las prácticas enfocadas en la optimización de los sitios web para lograr el posicionamiento orgánico. Los bots de los buscadores consideran varios aspectos para determinar si un contenido es relevante y de calidad, por ejemplo, las URL, cuya estructura tiene que ser clara, limpio e integrar las Keywords cuya presencia es deseable en el sitio web. Su uso requiere una investigación detallada de las palabras clave por parte de agencias de marketing, según el sector.

Otros aspectos importantes son:

Contenidos

Deben contar con un número específico de palabras clave y colocarse de forma natural, sin afectar la legibilidad y calidad del contenido. Un excelente formato es estructurar los textos con títulos y subtítulos e incluir enlaces para linkbuilding.

Títulos y velocidad de carga

Estos tienen que sintetizar adecuadamente los contenidos y otros elementos de los sitios web e incluir las keywords. Se trata de la carta de presentación ante los visitantes, por lo que es conveniente que luzcan llamativos y claros. Con respecto a la velocidad de carga de las páginas, tiene que ser rápida y optimizarse, de lo contrario tendrán un deficiente posicionamiento orgánico.

Arquitectura del sitio

Para los buscadores, los sitios web más valiosos son aquellos donde la información es fácil de comprender y tiene una estructura organizada, ya que esto impacta positivamente en la experiencia de los usuarios. Los enlaces internos son cruciales para la arquitectura del sitio, ya que dirigen naturalmente a los visitantes hacia diferentes sitios e indican a los robots las relaciones entre contenidos.

Mapa de sitio y robot.txt

En el caso del mapa de sitio, facilita la comprensión y clasificación de los sitios por parte de los bots. En el caso del robot.txt, indica las páginas del sitio a incluir en el índex.

SEO off page

Es el otro aspecto para un óptimo posicionamiento orgánico y se trata de las acciones realizadas fuera del sitio web. Su finalidad es la generación de enlaces desde otros sitios hacia el propio. Al lograr esto, se le confiere autoridad al sitio web y gana puntos para ser considerado por los buscadores. Entre las acciones para optimizar el SEO off page destaca la inscripción en directorios de sitios relacionados con el propio por algún tema.

Igualmente, destaca el intercambio de enlaces, aunque es importante cumplir con las normas de los buscadores para que no se considere como una mala práctica. Lo que realmente funciona es la publicación de contenidos de calidad, de modo que se vuelvan referentes acerca de un tema para que sean enlazados por los mismos usuarios.

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