En la actualidad, es indispensable contar con una estrategia de marketing digital para tener presencia en internet; de lo contrario, tu marca no sería visible para millones de posibles clientes y tendrías desventaja ante tus competidores.
Al momento de elegir cuál es la mejor estrategia, muchas empresas, en especial las pymes y los nuevos negocios cometen el error de elegir entre SEO y SMM; sin embargo, no deben ser vistos como dos alternativas, sino como complementos para que puedan obtener los mejores resultados.
El posicionamiento orgánico y las redes sociales te ayudarán a llegar a miles de usuarios en diferentes sectores, alcanzar sus objetivos de visibilidad, incremento de las ventas, posicionamiento de marca, etc.
SEO
El Search Engine Optimization consiste en el posicionamiento orgánico de tu sitio web, lo que permite visibilidad 24/7 en los resultados del motor de búsqueda. Si bien no es necesario realizar ningún pago para aparecer en las SERP de Google, si tienes que invertir tiempo y capital en la optimización del sitio web para que el buscador te califique como una de las mejores opciones para indexar.
La optimización se lleva a cabo a través de acciones internas y externas en tu sitio web, que incluyen la mejora en la navegabilidad, velocidad de carga, experiencia del usuario, datos estructurados, selección de palabras clave, creación de contenidos, entre otras técnicas White hat SEO.
Es importante tener en cuenta que se trata de una estrategia con resultados a mediano y largo plazo, ya que se deben considerar algunas variables, como el volumen de búsqueda de las palabras clave a trabajar, la competencia, la antigüedad del dominio, entre otras.
Para obtener los mejores resultados, requieren del apoyo de la mejor agencia SEO en México, así los resultados alcanzados pueden mantenerse a largo plazo, ya que se optimizan de manera constante los factores del sitio web que ayudan a que Google lo favorezca y lo siga premiando con los primeros lugares de búsqueda con base en la actualización de los algoritmos.
SMM
Las redes sociales, por su parte, permiten atraer a una gran cantidad de usuarios potencialmente interesados en la marca y sus productos creando una comunidad que interactúa y ayuda a que la información se difunda. Es importante destacar que las redes son utilizadas en mayor medida para el branding; sin embargo, con la estrategia adecuada y las nuevas herramientas y funciones de Facebook Shopping se convertirá en una gran plataforma para los productos, una ventaja importante para los e-commerce.
Facebook e Instagram son las principales redes sociales, pero Twitter, TikTok y LinkedIn también han ganado una gran relevancia para las empresas; tanto para generar branding, interacciones y formar una comunidad como para atraer tráfico hacia tu sitio web de gran calidad que inclusive llega a tener menor porcentaje de rebote, en comparación con otros medios, ya que se trata de usuarios con interés por el contenido que se está presentando.
La estrategia de SMM no se limita a la publicación de contenidos, se requiere de expertos en el manejo de reputación para manejar comentarios y/o reseñas negativas; estos pueden presentarse en las redes, pero también en otros medios, como blogs o foros. Una escucha activa de tu audiencia es clave para el branding y ayudarte a mejorar tu posicionamiento, reputación y ventas.
¿Por qué invertir en una estrategia combinada de social media y posicionamiento orgánico?
Si bien ambas estrategias pueden funcionar de manera independiente; al combinarlas tienen un sinnúmero de beneficios, puesto que se complementan al atraer tráfico y generar comunidad. Dentro de las principales ventajas están:
Aumento de seguidores
Un sitio web, al igual que una página de una plataforma social, puede tener una comunidad de seguidores de su contenido y productos que comercializa, por lo que vale la pena prepararles información y entretenimiento para que los sigan visitando y compartiendo.
Generar tráfico
Las publicaciones en las redes pueden redirigir a tu sitio web; así como puedes compartir publicaciones de tu blog o productos en el feed de tu red social. Esto genera un mayor número de tráfico.
Ampliar las oportunidades de campañas de marketing
El SEO brinda resultados orgánicos; mientras que las campañas en redes pueden ser orgánicas o pagadas, lo que amplía la probabilidad de mejores relatados; ya sea la venta de productos, atracción de clientes o visibilidad.
Conocer mejor a tu audiencia
Tanto la audiencia que llega desde redes sociales como la que encuentra tu sitio web en el motor de búsqueda tienen un perfil diferente. Contar con las métricas de ambas audiencias te permitirá conocer mejor a los clientes potenciales y realizar los ajustes correspondientes a cada campaña.
De igual manera, conocerás qué contenido le gusta a la audiencia al medir los resultados de cada publicación, con el fin de crear más contenidos que atraigan usuarios y potencien las ventas.
Mayor cobertura
Llevarás los productos y servicios a aquellos que aún no los conocen. Al interactuar con tus contenidos, los usuarios los compartan con sus propios seguidores y amigos, haciéndote publicidad: por un lado ayudan a que tu red gane autoridad y, por el otro, aumentan el alcance de las publicaciones y las probabilidades de obtener leads.
Comienza una estrategia integral de marketing digital con Diseño y Optimización Online
Si aún no cuentas con una estrategia integral de marketing digital, es momento de que comiences a planificar tu campaña con el respaldo de especialistas en marketing digital para tener los mejores resultados, un buen posicionamiento y leads calificados.
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Publicado originalmente el 3 abril, 2019
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