Con la actualización de de EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Credibilidad), los sitios web de temas críticos como salud deben optimizarse de modo que sean realmente confiables y tengan un buen posicionamiento SEO en las SERP de Google. Esto es posible a través de medidas que ofrecen confianza a los lectores y que no deben omitirse, ya que pueden limitar su crecimiento en la red. Ya sea que operes una clínica, farmacia o similares, es importante aplicarlas con ayuda de tu agencia de marketing online.
¿De qué se trata el EEAT?
Google no cesa de proporcionar los resultados más relevantes para sus usuarios, es decir, aquellos que emplean sus herramientas de búsqueda. Desde agosto de 2018, las señales EAT han desempeñado un papel crucial en las actualizaciones del algoritmo de Google para consultas relacionadas con la salud.
La más reciente mejora se implementó el 15 de diciembre de 2022. Google introdujo específicamente la experiencia (la segunda E de EEAT) como una señal adicional evaluada para determinar la fiabilidad de una fuente de información, como tu página, en temas de salud. Desde entonces, se ha vuelto crucial mejorar el EEAT, aunque puede ser complicado para quienes tienen poco en asuntos relacionados con el posicionamiento de este tipo de páginas YMYL. Si es tu caso, aplica los consejos que enlistamos a continuación.
Explicar la web y la marca
Lee tu sitio web y piensa si te parece confiable. Considera que tu marca puede ser desconocida para los visitantes. Para romper esta barrera, cuenta quién eres y las metas de tu sitio web en una parte visible con ayuda de un experto en diseño de páginas web. Conviene incluir una sección con el rótulo «¿Quiénes somos?».
Firmar los contenidos
La información proporcionada no puede ser anónima, por lo que debes aclarar quién es el autor, es decir, cada contenido debe firmarse. En caso de que te respaldes en una agencia de marketing, corrobora la información de los contenidos redactados por los copywriters. Esto dará confianza a los lectores y será considerado por Google para el posicionamiento.
Recomendamos firmar con el nombre completo e incluir la especialización, por ejemplo: Juan García Pérez, cirujano plástico. Considera que, al tratarse de un sitio web, los visitantes querrán saber si el especialista a cargo es de confianza y el nombre completo, así como la especialidad puede orientarlos en la búsqueda de referencias. Esto no solo generará fiabilidad, sino autoridad, que es una pieza clave del EEAT y para el posicionamiento SEO.
Incluir caja de autor en los contenidos
Es importante publicar en el sitio web una caja de autor donde describas brevemente tus credenciales, así como vincular tus redes sociales profesionales, evitando incluir perfiles personales.
Incluir información publicada sobre la marca o especialista
Asegúrate de incluir en tu presentación los títulos que tengas, así como los premios, acreditaciones e investigaciones en las que hayas o estés participando. Toda la información que muestre tu autoridad en tu nicho te posicionará como un verdadero experto en la salud, aumentando así las posibilidades de conversiones. Igual conviene citar las asociaciones u organizaciones en las que estés.
Incorporar referencias visuales y fuentes
Si eres cirujano, conviene incluir en la sección dedicada a explicar quién eres o de qué va tu clínica algunas fotografías donde estés realizando una intervención exitosa. En caso de ser farmacéutico, pueden usarse los símbolos más conocidos de tu nicho. Esto es especialmente importante si tienen poco tiempo de presencia en la red. Solo por ello cobran sentido sellos de acreditación como WMA o HONcode.
Igualmente, es importante añadir referencias al final de cada publicación, ya sean bibliográficas o científicas. Esto dará aún más autoridad a tu sitio web y aumentará las posibilidades de que tu sitio sea utilizado en estrategias de construcción de enlaces para SEO.
Incluir fechas de actualización
Si Google considera que tus publicaciones no están al día, este detalle puede hacer que tu sitio sea bien o mal calificado. Recomendamos hacer una revisión anual de las publicaciones y actualizar la información cuando ocurran cambios relevantes que afecten tus contenidos
Realizar SEO local
Todo negocio relacionado con la salud que tenga un establecimiento físico necesita aplicar estrategias de SEO local para aumentar su visibilidad. Asimismo, Google señaló en diciembre del 2022 que las opiniones de los pacientes o usuarios iban a ser consideradas para la confiabilidad y autoridad de los sitios. En ello radica la importancia del llamado SEO local.
Optimizar la marca online
Es importante comenzar a modelar su rastro online. Como mencionamos, es importante la firma, debido a que los Quality Raters de Google están diseñados para evaluar tanto la autoridad como credibilidad de quienes publican contenidos de salud. Considera que serás analizado y, según la información que hallen, valorarán tu autoridad para hablar acerca de temas de salud.
Acciones a realizar es abrir un perfil profesional en Linkedin y en portales especializados, como Researchgate, Doctoralia, entre otros. Si es posible, pide a otros propietarios de webs con autoridad una colaboración para que seas bien valorado por el motor de búsqueda y tengas un buen posicionamiento SEO
Obtener enlaces de calidad a tu sitio web
En los sitios con contenidos acerca de salud o páginas YMYL, la cantidad y autoridad de los enlaces que estos reciben es uno de los criterios principales para el posicionamiento en la SERP de Google. Para ello, se requerirán estrategias de link building que pueden facilitar los expertos en SEO.
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